非助成認知（Unaided Awareness）とは、消費者が特定のカテゴリーについて質問された際に、手がかりを与えられずに自発的にブランドや商品を思い出せる状態を指します。

例:
「炭酸飲料といえば？」と聞かれ、消費者が「コカ・コーラ」と答える場合。

非助成認知は、ブランドが消費者の記憶に強く刻まれていることを示し、マーケティングにおける高い認知度やポジションの指標となります。