イノベーター理論

イノベーター理論は、エベレット・ロジャースが提唱した、新しい商品や技術が市場に普及する過程を5つの層に分類した理論です。マーケティング戦略のターゲット設定に活用されます。

5つの層

1. イノベーター（Innovators）（2.5%）
   • 新しいものを積極的に試す革新者
2. アーリーアダプター（Early Adopters）（13.5%）
   • トレンドに敏感で、影響力のある層
3. アーリーマジョリティ（Early Majority）（34%）
   • 慎重だが、流行が広まると取り入れる
4. レイトマジョリティ（Late Majority）（34%）
   • 流行が一般化してから採用する保守的な層
5. ラガード（Laggards）（16%）
   • 最後まで変化を受け入れない層

新商品を市場に浸透させるには、イノベーターやアーリーアダプターを最初に獲得し、そこからマジョリティ層に拡大していく戦略が重要とされています。