スクリーニング調査とは、本調査の対象者を適切に選定するために行う事前調査のことです。特定の条件を満たす対象者を絞り込むことで、調査の精度を高める役割を果たします。
目的
- 対象者の適格性を確認（調査目的に合った人を選ぶ）
- 調査の効率化（無関係な回答を減らし、コスト削減）
- バイアスの排除（意図しない層が混ざるのを防ぐ）
主な活用シーン
- 新商品のターゲット層を特定
- 特定の購買行動や属性を持つ人を抽出
- インタビューやグループ調査の参加者選定
調査方法
- 簡単な質問を設定（年齢、性別、購買経験など）
- 対象条件に合致する人のみ本調査へ誘導
- データの精度を高め、本調査の質を向上
スクリーニング調査を適切に行うことで、より的確なマーケティング調査が可能になり、実践的なデータを得ることができます。