【2025年最新版】広告運用代行の費用相場と選び方ガイド｜初期費用〜月額手数料まで徹底解説

「広告運用をプロに任せて成果を出したい。でも、実際どれくらいの費用がかかるのか分からない…」

そう感じて検索された方も多いのではないでしょうか。

本記事では、広告運用代行の相場を明確にしながら、「どんな料金体系があるのか？」「手数料は高すぎないか？」「自社に合った代理店の選び方は？」といった疑問にお答えしていきます。

筆者は広告代理店として中小企業の広告運用支援を行っており、累計で100社以上の運用実績があります。その現場感を踏まえて、2025年現在のリアルな相場観と選定ポイントを丁寧にご紹介します。

広告運用代行とは？どんな業務をしてくれるのか

まず、広告運用代行とは何をしてくれるサービスなのかを明確にしておきましょう。一般的な代行内容は以下のようなものです。

これらを一貫して任せられるため、社内にノウハウがなくても一定の成果が見込めるのが最大のメリットです。

初期費用とは、広告アカウントの設定やキーワード設計、クリエイティブ制作にかかる費用を指します。5万円前後が相場ですが、シンプルな運用なら無料で提供している代理店もあります。

一番多いのは「広告費の20％」という運用手数料の設定です。例えば月50万円の広告予算であれば、10万円が手数料という計算になります。

ただし、広告費が少ない企業向けには「月額5万円〜」などの定額プランを設けている場合もあります。ここは代理店によって大きく異なります。

広告費	手数料（割合制）	定額制の例
30万円	約6万円（20%）	5万円
100万円	約20万円（20%）	15万円〜

広告運用は短期的に成果が出るとは限らないため、多くの代理店では3〜6ヶ月の契約期間を設けています。初月はテスト配信、2ヶ月目以降でチューニングする流れが一般的です。

広告運用代行の料金体系には主に以下の3つがあります。

特に広告費が大きくなっていくと、コストの見直しが必要になるケースもあります。

広告費が20万〜30万前後の小規模予算にはこちらが向いています。

ECやリード獲得型LPなど、計測が明確なサービスと相性が良いです。

実際にどのような費用感になるか、架空のケースでシミュレーションしてみましょう。

このように、広告費に加えてどの程度の手数料が上乗せされるかをイメージしておくことが大切です。

費用だけで代理店を選ぶのは危険です。以下のような観点で比較しましょう。

とくに「アカウント開示」は非常に重要なポイントです。万一契約終了後にアカウントが引き渡されないと、過去のデータが活用できなくなってしまいます。

以下のようなケースでは、成果が出にくいことがあります。

最初の段階でしっかり確認・比較し、「安かろう悪かろう」に陥らないよう注意が必要です。

もし内製化を検討されている場合は、こちらの広告運用を“手数料ゼロ化”！内製化でコストもスピードも最大化する完全ガイドで具体的な手順をご紹介しています。

広告運用代行の費用は、一見すると高く感じるかもしれません。しかし、社内で人を1人雇うコストや、ノウハウ構築にかかる時間を考えると、むしろコストパフォーマンスに優れた投資と言える場面も多いのです。

重要なのは「ただ安い」ではなく、「自社にとって信頼できるパートナーかどうか」。

費用の相場を知り、サービス内容を見極め、成果とサポート体制のバランスが取れた広告代理店を選んでいただければと思います。