Category Entry Points（カテゴリ・エントリー・ポイント）は、消費者が商品カテゴリーを想起・検討する際の「きっかけとなる状況や心理」を指します。たとえば「小腹が空いたとき」「急な来客時」「お祝い事」などがCEPに該当します。
ブランド戦略において、できるだけ多くのCEPを獲得し想起されやすくすることがブランド成長の鍵となります。特にバイロン・シャープの「How Brands Grow」で重視され、近年ブランドマネジメントで注目されています。
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