Cookie（クッキー） とは、ウェブサイトがユーザーのブラウザに保存する小さなデータファイル のことです。これにより、ウェブサイトはユーザーの行動や設定を記憶し、次回アクセス時に利便性を向上させることができます。
例えば、ログイン情報の保持、カートの中身の記録、閲覧履歴に基づくパーソナライズ広告の配信 などに使われます。
Cookieの種類
Cookieは大きく分けて 「ファーストパーティCookie」 と 「サードパーティCookie」 の2種類があります。
1. ファーストパーティCookie（First-Party Cookie）
設定者：ユーザーが訪問したサイト自身が発行
用途：
- ログイン情報の保持（例：Amazonのログイン状態を維持）
- カート内の情報の保存（例：ECサイトのショッピングカート）
- サイト内のユーザー行動分析（例：Google Analyticsでの計測）
特徴： - ユーザー体験を向上させるために必要
- 多くのケースでユーザーに受け入れられやすい
2. サードパーティCookie（Third-Party Cookie）
設定者：訪問しているサイト以外のドメイン（広告ネットワークなど）
用途：
- 広告のターゲティング（例：Google広告やFacebook広告）
- クロスサイトでのユーザー行動追跡（例：訪問したサイトに関連する広告を別のサイトで表示）
特徴： - プライバシー保護の観点から規制が強化されている
- Chromeなどの主要ブラウザで段階的に廃止予定
Cookieの活用事例
- Eコマース（ECサイト）
- 商品をカートに入れたままでも、再訪問時に保持
- 購入履歴に基づいたレコメンド機能
- 広告（ターゲティング広告）
- 一度訪問したサイトの商品が、別のサイトでも広告として表示される（リターゲティング広告）
- 関心に基づいた広告配信（行動ターゲティング広告）
- ウェブ分析（Google Analyticsなど）
- 訪問者数、ページ滞在時間、直帰率などのデータを収集
Cookie規制とプライバシーの変化
近年、サードパーティCookieの利用は プライバシー保護の観点から規制が強化 されています。
1. ブラウザのCookie制限
- Apple（Safari） → ITP（Intelligent Tracking Prevention） によりサードパーティCookieをブロック
- Google（Chrome） → 2024年からサードパーティCookieを段階的に廃止
2. GDPR（EU一般データ保護規則）
- EU圏内では、ユーザーの同意なしにCookieを利用することが禁止
- 「Cookieバナー」で利用許可を求めるサイトが増加
3. クッキーレス時代の代替技術
- GoogleのFLoC（現在は「Topics API」へ移行）
- ブラウザがユーザーの興味関心をグループ化し、個人を特定せずに広告配信
- ファーストパーティデータの活用
- 企業が自社サイトで取得するデータを活用し、顧客との直接的な関係を強化
マーケティングへの影響と対策
影響
- サードパーティCookieに依存したターゲティング広告の効果が低下
- リターゲティング広告の精度が下がる
- ユーザー行動データの取得が難しくなる
対策
- ファーストパーティデータの活用（会員登録、メールマーケティング、CRM強化）
- コンテキスト広告（ユーザーの興味に基づく広告配信）
- Googleの新技術「Topics API」などの代替手段の活用
まとめ
- Cookieは、ウェブサイトがユーザー情報を保存する仕組み で、利便性向上や広告・分析に活用される
- ファーストパーティCookieは今後も活用可能だが、サードパーティCookieは廃止される流れ
- マーケティングではCookieに依存しないデータ活用戦略が求められる（ファーストパーティデータの強化など）
クッキーレス時代に向け、プライバシーを尊重しながらマーケティング戦略を再構築することが今後の課題 となります。