エボークドセット（Evoked Set）とは、消費者が購入を検討する際に思い浮かべるブランドや商品群のことを指します。購買意思決定のプロセスにおいて、消費者が無意識に候補として挙げるブランドの範囲を意味します。
関連する概念
- トータルセット：市場に存在するすべてのブランド
- アウェアネスセット：消費者が認知しているブランド
- エポークドセット：実際に選択肢として検討するブランド
- コンシダレーションセット：最終的に比較・検討されるブランド
マーケティング戦略のポイント
企業は、消費者のエポークドセットに自社ブランドを入れることが重要です。そのために、広告、口コミ、SNSなどを活用し、ブランドの想起率を高める施策が求められます。