Z世代とは、**1990年代後半〜2010年代前半に生まれた世代（一般的に1996〜2012年生まれ）**を指し、デジタルネイティブとして育ったのが特徴です。
特徴：
- 幼少期からスマホ・SNSに慣れ親しんでいる（YouTube、TikTok、Instagramを多用）
- 環境問題や多様性に関心が高く、社会的価値を重視
- 個性やリアルな体験を重視し、ブランドのストーリーや共感を求める
- テレビ離れが進み、動画コンテンツやインフルエンサーの影響を受けやすい
例：
- Z世代向けのマーケティング：SNSを活用したUGC（ユーザー投稿）やインフルエンサーマーケティング
- 消費傾向：サステナブル商品やサブスクサービスを好む
Z世代は、企業やブランドの価値観に共感するかどうかを重視し、デジタル上での口コミや動画コンテンツを参考に購買行動を決定する傾向がある。