パーパス（Purpose）とは、企業やブランドが社会に対して果たすべき存在意義や目的を指します。単なる利益追求ではなく、社会的な価値や使命を重視する考え方です。
特徴：
- 企業の長期的な方向性や価値観を示す
- 顧客や従業員の共感を生み、ブランドのロイヤルティを高める
- SDGsや社会貢献と結びつくことが多い
例：
- Patagonia：「私たちは、故郷である地球を救うためにビジネスを営む」
- Tesla：「持続可能なエネルギーへの移行を加速する」
パーパスを明確にすることで、ブランドの魅力が高まり、消費者や社員との強い結びつきを生み出すことができる。