SSP（Supply-Side Platform）とは、ウェブメディアやアプリ運営者（パブリッシャー）が広告枠を管理し、最適な広告を配信するためのプラットフォームのことです。広告在庫の収益最大化を目的としており、DSP（Demand-Side Platform）や広告ネットワークと連携し、リアルタイムビッディング（RTB）を活用して広告枠の販売を自動化します。
SSPの主な機能
- リアルタイムビッディング（RTB）
- 広告枠ごとに最適な広告主をリアルタイムでオークションにかけ、最も高い価格を提示した広告を配信する。
- 広告在庫管理
- 複数の広告ネットワークやDSPと連携し、広告枠の販売管理を効率化。
- 収益最大化の最適化
- 広告のパフォーマンスデータを分析し、最も収益性の高い広告を選定。
- ターゲティング機能
- ユーザーの属性（年齢・性別・興味関心など）や行動データを活用し、適切な広告を配信。
- 広告フォーマットの最適化
- ディスプレイ広告、動画広告、ネイティブ広告など、様々な広告フォーマットに対応。
SSPの仕組み
- ユーザーがサイトやアプリを訪問
- SSPが広告枠の情報（ユーザー属性、コンテンツ内容など）をDSPに送信
- DSPが入札（広告主が設定したターゲティングや入札額に基づく）
- SSPが最も高い入札額を提示したDSPの広告を掲載
- 広告が配信され、ユーザーが閲覧やクリックをすると収益が発生
代表的なSSPの例
- Google Ad Manager（旧DoubleClick for Publishers）
- PubMatic
- Rubicon Project（Magnite）
- OpenX
- AppLovin（モバイル向け）
SSPとDSPの違い
- SSP（Supply-Side Platform）： メディア（供給側）の広告枠を管理し、最も高い価格で広告を販売
- DSP（Demand-Side Platform）： 広告主（需要側）が広告配信を最適化し、ターゲットに合った広告枠を購入
SSPを導入するメリット
- 収益の最大化：RTBを活用することで、より高い価格で広告枠を販売可能
- 運用負担の軽減：広告枠の最適化が自動化され、手動運用の手間を削減
- 複数の広告ネットワークと連携：広告枠の販売機会を増やし、空き枠を減らす
SSPは、広告収益を最大化したいメディア運営者にとって不可欠なツールであり、特にプログラマティック広告の普及に伴い、その重要性がますます高まっています。