非助成認知（Unaided Awareness）とは、消費者が商品カテゴリーを提示されて質問された際に、ブランド名や選択肢を示されずに自発的にブランドや商品を思い出せる状態を指します。最初に思い出したブランド（第一想起）に限らず、2番目以降に思い出したブランドも含みます。
例:
「炭酸飲料といえば？」と聞かれ、消費者が「コカ・コーラ」と答える場合。
非助成認知は、ブランド名を提示しなくても消費者に想起されるかを測るもので、ブランドの認知の度合いを把握する手がかりの一つとなります。
非助成認知（Unaided Awareness）
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