インターネット広告は、今や多くの企業が活用する主要な集客手段になりました。しかし、実際にWeb広告を始めようと考えたとき、多くの方が最初に悩むのが「一体いくら必要なのか？」という費用面です。
本記事では、最新の相場感に基づいたWeb広告の料金表を整理し、種類別の特徴や費用対効果の高め方、予算設定の考え方まで丁寧に解説します。初めてWeb広告に取り組む方にもわかりやすく整理していますので、ぜひ参考にしてみてください。
Web広告の種類と最新料金表（2025年版）
Web広告と一口にいっても、さまざまな種類があります。それぞれ特徴や課金方式が異なるため、目的やターゲットに合わせた選択が重要です。
リスティング広告（検索連動型広告）
主な媒体
Google広告、Yahoo!広告など
課金方式
クリック課金（CPC）
料金相場
クリック単価：50円〜2,000円
キーワードの競争度によって大きく変動します。BtoBや高単価商品になるほど単価は高くなる傾向です。
特徴
「今まさにニーズがある人」に直接アプローチできる即効性の高い広告です。
ディスプレイ広告（バナー広告）
主な媒体
Googleディスプレイネットワーク（GDN）、Yahoo!ディスプレイ広告（YDA）
課金方式
クリック課金（CPC）・インプレッション課金（CPM）
料金相場
CPC：10円〜100円
CPM：数十円〜数百円
特徴
潜在層への認知拡大に有効。細かなターゲティングが可能で、ブランディング用途にも使われます。
SNS広告
主な媒体
Facebook広告、Instagram広告、X広告、TikTok広告、LINE広告 など
課金方式
クリック課金（CPC）、エンゲージメント課金（CPE）、インプレッション課金（CPM）
料金相場
CPC：30円〜300円
CPE：50円〜300円
特徴
年齢・性別・趣味嗜好など高精度なターゲティングが可能。拡散性の高さも魅力。
動画広告
主な媒体
YouTube広告、TikTok広告、Instagramリール広告
課金方式
視聴単価（CPV）、インプレッション課金（CPM）
料金相場
CPV：1円〜50円
特徴
ビジュアルと音声を活用できるため、ブランドイメージの醸成に効果的。視聴完了率が成果の目安になります。
記事広告・タイアップ広告
主な媒体
ニュースサイト、業界メディア、インフルエンサー媒体
課金方式
掲載保証型、インプレッション課金など
料金相場
10万円〜100万円以上（媒体の影響力による）
特徴
媒体の信頼感を借りた情報発信が可能。SEOにも副次的効果あり。
アフィリエイト広告（成果報酬型）
主な媒体
A8.net、バリューコマース、アクセストレード など
課金方式
成果報酬型（CPS）
料金相場
成果報酬：商品価格の1〜10％が中心（高額案件は20％以上もあり）
特徴
成果が出た分だけ費用が発生するためリスクが低い。商材によっては非常に高いROIが期待できる。
課金方式の仕組みと選び方
広告費用は課金方式によって変動の仕方が異なります。代表的な課金方式の違いを整理します。
| 課金方式 | 概要 | 主な媒体 | 向いている用途 |
|---|---|---|---|
| CPC（クリック課金） | クリック毎に課金 | Google広告、SNS広告 | 顕在層獲得 |
| CPM（インプレッション課金） | 1,000回表示ごとに課金 | ディスプレイ広告 | 認知拡大 |
| CPV（視聴課金） | 視聴1回ごとに課金 | YouTube広告 | ブランド訴求 |
| CPE（エンゲージ課金） | いいね等の反応で課金 | SNS広告 | 拡散・認知 |
| 成果報酬型 | 成果に応じ課金 | アフィリエイト | 売上直結 |
■ ポイント
初期の集客にはCPC、認知拡大にはCPM、信頼醸成には記事広告、完全成果志向ならアフィリエイトが適しています。
予算設定の考え方と実践例
Web広告は「とりあえず〇万円で始める」よりも、売上目標や利益計画から逆算して予算を決めた方が効果的です。ここではその考え方を簡単に紹介します。
ステップ① 目標CPAを設定する
CPA（1件の顧客獲得あたりのコスト）を想定します。
例）新規顧客獲得コストを 5,000円以内に抑えたい
ステップ② LTV（顧客生涯価値）を考慮する
LTVが大きい商品は多少CPAが高くても許容できます。
例）LTV：30,000円 → CPA 5,000円なら投資可能
ステップ③ 広告費を逆算
例えば月間100件の新規獲得が目標なら：
100件 × 5,000円 ＝ 50万円／月
このように、利益計画から逆算して広告予算を設定するのが理想です。
代理店依頼時の費用目安
| 項目 | 費用目安 |
|---|---|
| 初期設定費用 | 3〜10万円程度 |
| 運用手数料 | 月額広告費の15〜25％程度 |
※完全成果報酬型の代理店も一部存在しますが、通常は固定費＋手数料が多いです。
費用対効果を高めるポイント
同じ予算でも成果を高める工夫次第でROIは大きく変わります。
- ターゲティングの精度を上げる
ペルソナを明確にし、不要な無駄配信を減らします。 - クリエイティブを磨く
広告文・バナー・動画などを複数パターン作りABテストを繰り返します。 - ランディングページ最適化（LPO）
広告の誘導先ページ改善はCVRに直結します。 - データ分析とPDCAサイクル
日々の運用データを元に細かく改善を積み上げます。
特にクリエイティブの質とターゲット設定の精度は、Web広告の成否を大きく左右します。
また、広告とあわせてコンテンツSEOの実践も検討しましょう。
参考記事：コンテンツSEOとは？基礎から実践までを専門家が丁寧に解説
自社運用と代理店運用の違い
| 比較項目 | 自社運用 | 代理店運用 |
|---|---|---|
| 運用コスト | 手数料不要（人件費のみ） | 運用手数料必要 |
| 専門知識 | 自社で習得要 | 専門家が担当 |
| 運用スピード | 迅速に調整可能 | 報告・調整にタイムラグ |
| 成果最大化 | 学習曲線あり | 安定的に成果を出しやすい |
初期は代理店に任せつつ、自社でもノウハウ蓄積を進めるのが現実的な企業が多いです。
また、自社の体制整備にはデジタルマーケティングの基礎構築も有効です。
参考記事：5分でわかるデジタルマーケティングとは？初心者向けに基本からやさしく解説
まとめ｜最適な広告戦略を立てるために
Web広告は決して「高いか安いか」ではなく、「目的と目標に対して適切な投資ができているか」が重要です。
- 小規模でも月5〜10万円程度からスタート可能
- 成長段階で月50〜100万円に拡大する企業が多い
- 費用対効果を高めるための運用改善がカギ
初めての方こそ、最初は専門家のアドバイスを受けながら、小さく始めて成果を確認し、徐々に最適化していく運用が成功の王道です。
